據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)

每個(gè)人從早上醒來(lái)到晚上睡覺的這段時(shí)間里

可能要經(jīng)歷

4000至10000條廣告

甚至遠(yuǎn)比你想象中的要多得多

廣告無(wú)處不在

無(wú)論你是坐地鐵還是坐公車

去上班亦或是回家的電梯里

廣告都在源源不斷地涌入我們的視線

但是問(wèn)題來(lái)了

即便每天能吸入的廣告信息早已飽和

但實(shí)實(shí)在在能讓你留下印象的

卻少之又少

作為一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)

我們究竟會(huì)被什么吸引呢？

創(chuàng) 意 ？OR 設(shè) 計(jì) ？

    

    如果沒有與時(shí)俱進(jìn)

    廣告便失去了熱度

    疫情期間，很多廣告橫空出世。面對(duì)這個(gè)全球人類都為之關(guān)注的主題，很多品牌都借疫情跟了一波節(jié)奏。下面就讓我們來(lái)看看，怎樣的廣告海報(bào)設(shè)計(jì)與疫情結(jié)合能第一時(shí)間牢牢抓住你的眼球呢？

1. 世界衛(wèi)生組織

國(guó)旗是一個(gè)國(guó)家最具影響力的標(biāo)志

當(dāng)這些旗幟都開始“保持距離”了

疫情還不足以引起你們的重視嗎

2. 聯(lián)合國(guó)

你都不知道

你的手機(jī)鑰匙錢包有多臟

勤洗手總歸是沒錯(cuò)的

3. MCPU

《最后的晚餐》只有耶穌一人

《創(chuàng)世紀(jì)》的指尖觸碰變成噴霧消毒

拿破侖和其他名人戴上口罩...

烏克蘭文化部推出一系列防疫廣告

將防疫措施巧妙融合在古典名畫中

令名畫煥然一新，用藝術(shù)的方式

倡導(dǎo)并教大家正確防止病毒傳播

4. McCann

從醫(yī)護(hù)人員臉上的壓痕

我們可以看出那是蜘蛛俠

蝙蝠俠等超級(jí)英雄的樣子

其實(shí)拯救人類，從來(lái)都是靠人類自己

每個(gè)人都有可能成為超級(jí)英雄

5. ANAIS協(xié)會(huì)

乍一看還以為是新冠病毒放大版

仔細(xì)看每個(gè)凸起是一個(gè)個(gè)人物

從人物的肢體語(yǔ)言來(lái)看

海報(bào)表達(dá)的應(yīng)是反對(duì)家庭暴力

之所以設(shè)計(jì)成新冠病毒狀

應(yīng)是想要借勢(shì)宣傳家暴的傳染性

6. Renato Tata

相信很多人都了解

我們的手機(jī)比馬桶上的細(xì)菌還多

這幅海報(bào)則將細(xì)菌（病毒）可視化

提醒人們勤洗手，手機(jī)也要經(jīng)常消毒

7. WCCB（組織）

盡管此次疫情不是蝙蝠的鍋

但不能排除這與野生動(dòng)物沒有關(guān)系

這個(gè)系列意在表達(dá)禁止販賣野生動(dòng)物

而機(jī)場(chǎng)是野生動(dòng)物運(yùn)輸?shù)耐緩街?/span>

所以，大家要引起重視

8. 巴拿馬衛(wèi)生局

整裝待發(fā)，對(duì)冠狀病毒宣戰(zhàn)

    

    你想象不到的“跨界合作”

    會(huì)產(chǎn)生令人驚艷的化學(xué)反應(yīng)

    漢堡你覺得可以和什么搭配才能吸睛，玩具？漫畫人物？有趣的場(chǎng)景？

    但你無(wú)論如何都很難想到，有一天，漢堡可以搭配的是“星空”。

    在廣告大師李?yuàn)W·貝納Leo Burnett的操刀下，這組唯美的“星空海報(bào)”十分抓人眼球。璀璨星河化作漢堡、甜筒和薯?xiàng)l，四周群星閃耀，格外絢麗。

沙特版海報(bào)

    同樣經(jīng)由李?yuàn)W·貝納之手，為意大利M記設(shè)計(jì)的全天營(yíng)業(yè)海報(bào)。利用光影設(shè)計(jì)，將薯?xiàng)l和漢堡打造成陰晴圓缺的月亮，芝麻粒就是繁星點(diǎn)點(diǎn)。

意大利版海報(bào)

除了“星空”與“漢堡”的搭配，還有哪些“跨界合作”讓我們眼前一亮？

燈光設(shè)計(jì)與快餐合二為一

好看，好吃，令人心動(dòng)

漢堡和薯?xiàng)l的造型是采用光繪攝影的技巧

時(shí)尚又前衛(wèi)，色彩到位

與光線相融產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊

越南版海報(bào)則以夜間動(dòng)物發(fā)亮的眼睛

構(gòu)成品牌標(biāo)志，同時(shí)契合了夜晚營(yíng)業(yè)的特色

    

    廣告中蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值

    才是真正的點(diǎn)睛之筆

    廣告海報(bào)說(shuō)到底還是有其社會(huì)價(jià)值的，因此看廣告的同時(shí)不僅僅是驚嘆于它的創(chuàng)意，更重要的是設(shè)計(jì)背后的意義。

1. 大眾甲殼蟲廣告

    作為廣告界中非常有名的案例，這則廣告抓取甲殼蟲汽車經(jīng)濟(jì)、小巧的亮點(diǎn)，使其形象深入人心。在這則廣告播出的時(shí)候，美國(guó)剛剛從二戰(zhàn)中走出來(lái)，那時(shí)候人們對(duì)汽車的認(rèn)證還停留在底特律生產(chǎn)的大型國(guó)產(chǎn)汽車中。

    而這款外形古怪的小洋車一經(jīng)推出，便吸引住了大家的視線。幾年之后，甲殼蟲已經(jīng)成為美國(guó)人生活的一部分，為什么呢？

    這是因?yàn)閺V告中將甲殼蟲的精致小巧的亮點(diǎn)放大，讓更多家庭注意到它。這是一輛精簡(jiǎn)的、讓人覺得負(fù)擔(dān)得起的汽車。整個(gè)廣告畫面采用了極簡(jiǎn)主義的表達(dá)手法和大量的留白空間來(lái)吸引人們對(duì)甲殼蟲汽車實(shí)用性的關(guān)注。

2. Hinge約會(huì)軟件廣告

    通常來(lái)說(shuō)，各類APP在宣傳時(shí)都想盡辦法希望用戶下載它們，提升用戶數(shù)。而美國(guó)的一款約會(huì)軟件Hinge卻反其道而行之，希望人們刪除它，這支影片提出了這樣一個(gè)主題：約會(huì)成功后，就刪了我吧。

    這支廣告有趣之處就在于它直面了用戶的痛點(diǎn)——社交軟件可以幫助人們可以認(rèn)識(shí)伴侶，但同時(shí)也存在太多的可能性，使用約會(huì)軟件認(rèn)識(shí)的情侶常常擔(dān)心另一半不斷用它認(rèn)識(shí)更多的曖昧對(duì)象，這也是大部分約會(huì)軟件用戶的顧慮所在。

3. Chobani廣告

    Chobani是一家專注于健康概念的希臘酸奶品牌，由Humdi Ulukaya創(chuàng)建于2005年。

    在Chobani決定啟動(dòng)推出一個(gè)全新產(chǎn)品線Chobani Oat之際，品牌打出了新廣告。這則廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是運(yùn)用了許多經(jīng)典的老派元素，以此來(lái)慶祝一款經(jīng)典產(chǎn)品的誕生，廣告設(shè)計(jì)使用了三四十年前的廣告形象來(lái)吸引觀眾，無(wú)疑這是很巧妙的，這支廣告在向經(jīng)典致敬的同時(shí)也推廣了新產(chǎn)品。

4. 蘋果廣告

蘋果公司的廣告，以“Shot on iPhone”為主旨，推出系列宣傳視頻。

    2019年，他們重點(diǎn)展示了最新款iPhone在音樂(lè)會(huì)和其他表演節(jié)目中的拍攝能力，在這支iPhone廣告中，攝影師們被邀請(qǐng)使用新款iPhone為知名音樂(lè)人的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)拍照，最終拍出的照片，成為了這支廣告的核心。蘋果公司希望在廣告中能傳遞給人超越“生活方式”的品牌文化氛圍。

5. 耐克廣告

    耐克的廣告不只關(guān)乎運(yùn)動(dòng)，更是與靈感有關(guān)。去年，耐克邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)備受爭(zhēng)議的NFL球員科林·卡佩尼克Colin Kaepernick作為30周年系列的廣告代言人。

    卡佩尼克是一位抗議種族歧視者，曾多次在奏國(guó)歌時(shí)單膝跪地，引發(fā)眾多球員效仿，這樣的行為遭到了包括特朗普在內(nèi)的許多人的批評(píng)。

    耐克公然邀請(qǐng)卡佩尼克做代言的行為，不但在社交媒體上引發(fā)了轟動(dòng)，也使得一些網(wǎng)友開始抵制耐克產(chǎn)品，進(jìn)而對(duì)股價(jià)造成影響，耐克股價(jià)在美國(guó)時(shí)間9月4日遭遇3.16%的大跌。不管怎樣，榜單中排名第一都是對(duì)耐克這條廣告的認(rèn)可，或許這將成為營(yíng)銷界的又一經(jīng)典案例。

Adviter TISEMENT 

廣告千變，主旨唯一

一個(gè)有內(nèi)容的廣告設(shè)計(jì)

才是價(jià)值無(wú)上的“作品”

你學(xué)會(huì)了嗎？